近日，乘用车市场信息联席会(以下简称：全国乘联会)发布2020年11月乘用车企销量排名，奇瑞汽车凭借单月销量64574辆，环比增长18.3%，同比增长52%的出色成绩，位列榜单TOP10。值得一提的是，11月奇瑞市占率4.82%，创下近47个月的新高。

乘联会2020年11月狭义乘用车销量数据

整体市场下行背景下，奇瑞汽车销量进入全国乘联会车企销量榜单TOP10，主要得益于奇瑞通过战略转型，实现了产品迭代加快、多元渠道布局和营销创新突破，在快速变化的汽车市场中抢得先机。

产品迭代加快,打造明星“大单品”

奇瑞汽车之所以获得如此佳绩，主要得益于战略转型后的体系能力提升，在体系赋能下，产品迭代速度不断加快，使得奇瑞有能力实施“大单品策略”，并取得明显成效。

今年以来，在产品方面，奇瑞以更快的速度推陈出新，通过更精准化的产品定位，进一步提升对细分市场的辐射能力。以瑞虎8为例，今年10月，奇瑞针对细分市场需求，推出了配置更豪华、舒适性更高的瑞虎8 PLUS，它与现款瑞虎8组成“旗舰双爆款”，带动瑞虎8系产品销量在11月份突破2万辆大关，达到20677台，同比增长52.6%，环比增长26.1%。

瑞虎8 PLUS

全新一代瑞虎8

11月份，奇瑞还将“大单品策略”延伸到轿车领域，新推出的一款集全球品质、智能科技、越级舒适为一体的“全球优选品质家轿”——艾瑞泽5 PLUS，使得艾瑞泽系列产品市场竞争力大幅提升，11月全系销量达到了8803辆，环比增长11.2%。

艾瑞泽5 PLUS

多元渠道布局，“新零售”持续发力

此外，为了开辟全新的增量市场，奇瑞汽车今年还进一步加速了汽车“新零售”落地。对金融、车贷、保险等资源进行整合，建设自营和合作渠道，同时建立产品模型大数据，定制满足用户需求的产品，且通过多信息触角延展和多场景的销售渠道，进行线上、线下集客销售，实现全域营销。

今年“双11”期间，奇瑞汽车订单达到22117辆，首次突破两万，同比增长97.56%!在刚刚过去的“双12”，奇瑞“新零售”业务也再创新高。数据显示，整个“双12”期间，奇瑞汽车在全平台总PV(浏览量)1,594,119、总UV(独立访问量)479,710、总订单22268辆。

营销创新突破，品牌热度提升

除了“大单品”和“新零售”的发力，奇瑞销量再创新高，还得益于品牌热度的持续提升。今年，基于对新消费群体、新营销形态的洞察，奇瑞汽车大胆变革，进行营销创新，强化与用户的互动和连接。

以刚刚在12月举办的“艾瑞泽5 PLUS上市发布会”为例，这场活动彻底颠覆传统发布会的“套路”，让《嘻哈宝典》的阿木和黑米用脱口秀解读新车，同时，来自硬糖少女303的赵粤、王艺瑾和刘些宁更是作为代言人亲临现场，为艾瑞泽5 PLUS的上市助威。这种抛弃枯燥图文解说、更无主持人和领导致辞的新品上市形式，与年轻的“后浪”们产生了更大的共鸣。

品牌热度的提升，进一步带动奇瑞用户增长。最新数据显示，2020年12月18日，随着奇瑞家族新成员——全球款车型艾瑞泽5 PLUS正式上市。奇瑞集团的累计汽车销量也将达到“900万辆”的新高度，实现“从1到900万”的新突破。

2020年即将结束，对于奇瑞汽车来说，这是充满挑战的一年，也是战略转型势能全面释放的一年。面对疫情和市场的双重压力，奇瑞在产品、渠道和品牌上都迎来了突破。接下来，随着产品、渠道和品牌的持续发力，相信未来，奇瑞汽车将能给我们带来更多的惊喜。