县长“直播带货”说白了就是地方行政领导利用网络给产品作广告。这种广告效果如何，从报道上来看，取得了一定的成效。因为销售量摆在那，这就是成绩。由此，我们有必要给予这种“直播带货”方式以肯定。

其实，地方领导为本地产品代言，并不是什么新鲜事，之前在其他一些地方也曾有过类似的尝试。只是今年受新冠肺炎疫情影响，一定程度上产品销售遭到了一些困难，为扩大产品销路，进一步提高地方产品知名度，这种“直播带货”才在更广的范畴内走红，并为不少地方所效仿。

为什么地方领导代言能带动产品销售量的上升?其后的原因大致有两个方面;其一是所代言的产品本身质量过硬，属于地方的名优产品;其二是广告代言人身份的特殊性所带来的边际效应。这种特殊性背后依附的仍是政府的公信力，以及官员自身的政治品格。这两点缺一不可。试想，如果所代言产品质量不佳，官员即便代言，押上的仍是政府的公信力与个人的品质。某种程度上说，是政府的公信力带动了市场的需求。如果产品质量不佳，官员代言输掉的就是政府的公信力，还有官员个人的品质。基于这种认识，人们由相信政府的公信力，进而相信官员，相信其所代言的产品。

另外，官员代言地方产品，其所带来的销量中，有多少来自于行政力量的影响，又有多少完全来自于市场?这也是我们所要考量的问题。由此，我们有必要做市场调究，分析一下销量的去路，这对于今后进一步做好这种“直播带货”是有好处的。

对于“直播带货”，笔者有些建议：一方面要抓好代言产品的质量，让代言的产品最终以质量说话，而不是靠官员的影响力支撑;另一方面还要做好产品的销路调查，摸清产品的销售去向，以为下一步决策做出符合实际的预判。而质量才能最终决定产品销路，决定产品能否在市场中久存。因此，我们在肯定官员“直播带货”时，也希望官员“直播带货”最终能促进产品质量的提升。这才是最根本的所在。