疫情期间，直播电商异军突起。通过直播，不少商家打开了新销路，同时直播带货也出现虚假宣传情况，市消保委提醒消费者购买的时候需擦亮眼睛，保留相关证据，谨慎购买。（《安庆晚报》4月22日）

如今打开直播平台或是购物网站，直播带货无处不在，除了当红主播为商家摇旗呐喊，包括不少媒体主持人也纷纷入列，为各种商品代言,给本就火热的“直播带货”又添了“一把火”。作为一种网购新方式，网红“直播带货”吸引了不少网友下单，同时也爆出产品质量差、售后服务跟不上、主播虚假宣传、平台数据造假等诸多乱象，值得消费者注意。

直播带货实质上就是“内容+电商”的结合，是对内容的全新组织形式，相较于原先的图文、短视频方式，其即时性完全刺激了人类最本能的购买欲。值得注意的是，直播这种即时性的销售方式，一般都会打着限时最低价的旗号，以粉丝的信任和喜爱为基础，轻而易举的实现卖货变现。但由于目前直播平台在内容审核机制、监督管理上不够完善，对售卖商品缺乏严格准入审核、统一管理，导致直播带货光凭一张嘴，而不能保证产品的质量。

我国《广告法》有规定，明知或者应知广告虚假，还仍然发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。这就是说，直播带货的主播虽然不是产品的经营者，也依然会为直播售假而承担法律责任。所以主播在带货之前应注意直播内容的合法合规性，主动防范法律风险，不能因为隔着屏幕，就以为消费者好糊弄。

新经济背景下，直播购物更优惠是好事，然而作为消费者的我们，要提高对商品的基本判断能力，对比价格，尤其是和网上店铺进行比价后再下单，对于低价或者是小众商品，还是要理性购买。同时对于商品的标识、赠品、退换规定等，消费者别忘记截图，保留相关证据，以利日后维权。遇到消费维权“瓶颈”时，可以选择向消协等部门投诉，甚至提起法律诉讼。千万别“下单一时爽，售后悔青肠”。